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Video-Marketing: Die Zukunft er­folg­rei­chen Mar­ke­tings

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Ein gutes Argument für Video-Markting sind täglich über drei Milliarden Klicks auf YouTube, der zweitgrössten Suchmaschine weltweit. Der Play-Button ist heute eines der wirksamsten Call-to-Action-Symbole. Insbesondere die jüngeren Generationen, wie die Generation Y und Z, tragen zu dieser extrem hohen Klickrate und zur Content-Vielfalt innerhalb von Social-Media-Kanälen und Video-Portalen bei. Diese vier Schritte braucht es, um sich dieses immer mächtiger werdende Instrument des Video-Marketings zunutze zu machen.

Video-Marketing

Veröffentlicht am 3. Oktober 2016 von Gabriela Frei Gees

Ein gutes Argument für Video-Markting sind täglich über drei Milliarden Klicks auf YouTube, der zweitgrössten Suchmaschine weltweit. Der Play-Button ist heute eines der wirksamsten Call-to-Action-Symbole. Insbesondere die jüngeren Generationen, wie die Generation Y und Z, tragen zu dieser extrem hohen Klickrate und zur Content-Vielfalt innerhalb von Social-Media-Kanälen und Video-Portalen bei. Nutzergenerierte Inhalte wie Videos gewinnen rasant schnell an Bedeutung, was für Unternehmen eine neue Chance für die Vermarktung ihrer Produkte und Dienstleistungen darstellt. Kommt dazu, dass Video-Marketing für das B2B-Marketing genauso interessant wie für B2C-Marketing, wenn es darum geht Website-Besucher, Interessenten, Leads und Neukunden zu gewinnen.

Nicht nur für Endverbraucher, sondern auch für Einkäuferinnen und Einkäufer von Unternehmen ist es konfortabler und mit weniger Zeitaufwand verbunden, ein informatives Video anzuschauen, anstatt einen langen, langweiligen Text zu lesen. Videos bieten zudem eine hervorragende Möglichkeit, Unternehmen und deren Marken zu emotionalisieren und ihnen einen einzigartigen Charakter zu verleihen. Die Eindrücke per Video wirken nachhaltiger und können vom Gehirn einfacher abgespeichert werden als reiner Fliesstext und ein paar Imagebilder. Der Text stirbt aber trotz Video nicht aus. Es ist die richtige Mischung von Text und Bewegtbild, welche die nachhaltige Wirkung und Wiedererkennung bei der Zielgruppe ausmacht.

Im 2017 sollen Videos bereits rund 70 % des Internet-Traffics ausmachen, wie Experten voraussagen. Marketingverantworltiche sind also gut beraten, diese Entwicklung in ihren Marketingplänen zu berücksichtigen, wenn sie sich ein Stück des Kuchens sichern wollen. Vier Schritte, die es braucht, um sich dieses immer mächtiger werdende Instrument des Video-Marketings zunutze zu machen:

Video-Marketing in vier Schritten

  1. Die Video-Marketingstrategie
    Eine Strategie für Ihr Video-Marketing festzulegen ist der erste Schritt. Machen Sie sich Gedanken darüber, was Sie mit Video-Marketing erreichen wollen, welche Zielgruppen im Zentrum stehen soll, wer intern dafür verantwortlich ist, was Sie Ihren Zuschauern bieten wollen und wie viel Marketinggeld Sie ins Video-Marketing investieren können.
  2. Der Video-Content
    Video-Marketing ist ein mächtiges und vielfältiges Tool. Es sollte stets der Mehrwert des Videos für den Zuschauer im Vordergrund stehen. Lautes Verkaufsgeschrei ist nicht die Idee von Video-Marketing. Wonach suchen Ihre potenziellen Kunden im Internet? Was ist nützlich für sie? Sind es Erklärvideos, Tutorials, Impulsreferate, Kundenstimmen, Meinungen zu aktuellen Trends, Anwendungsbeispiele oder schlicht Unterhaltung?
  3. Die Suchmaschinenoptimierung
    Videos sind ein hervorragendes Marketinginstrument, wenn sie auch tatsächlich im Netz gefunden werden. Legen Sie sich eine Suchmaschinenoptimierungs- und Vermarktungsstrategie für Ihre Videos zurecht. Die Inhalte müssen von Ihren potenziellen Kunden auffindbar sein, sonst bringt das tollste Video nichts.
  4. Das Video selbst
    Auf Video-Marketing zu verzichten, weil Sie keine Zeit und kein Geld haben, um das perfekte Video zu erstellen, ist ein Fehler. Nicht die Perfektion des Videos macht den Erfolg Ihres Video-Marketings aus, sondern Nutzen für den Betrachter, Authentizität, Originalität und Kreativität. Es gibt mittlerweile bereits Unternehmen, die sich darauf spezialisiert haben, Marketing-Videos mit dem Smartphone zu erstellen. Mit einer guten Idee, einem Smartphone und einer Videoschnitt-Software ist die Produktion eines Videos durchaus auch in Eigenregie möglich. Selbstverständlich gibt es in Bezug auf die Qualität Mindestanforderungen. Das Video sollte eine hohe Auflösung haben und auch im Vollbildmodus noch angenehm anzuschauen sein.

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